探寻食品行业新机会,开采私域增长金矿,腾讯广告私享会圆满举行!


12月23日,亿邦动力携手腾讯广告主办的“域见·消费新食机”食品饮料行业私享会在上海圆满举行,来自上海地区及周边80+知名食品品牌企业参与其中。活动由亿邦动力商学院副院长王舰平主持,就食品饮料行业企业关心的私域流量如何部署,新增长路径如何落地变现等话题进行分享和讨论。


腾讯广告快消行业副总监张弦


会上,腾讯广告快消行业副总监张弦首先带来了主题为洞悉腾讯生态,如何打通全域流量触点的精彩分享,带领大家全方位洞悉腾讯生态,打通全域流量触点。


张弦认为,腾讯作为消费者身边无处不在的存在,是生态化的社交场、内容场,更是贴近用户的交易场。在数据为尊、流量为王的当下,无论是公域还是私域,腾讯生态都更有助于品牌有效接触到消费者,最大化地做到品效合一。食品饮料行业企业在流量存量下行、增量压力上行的趋势面前,全面完善腾讯交易场建设,多维度、全触点打开营销生态格局,更有助于品牌生意获得新增量,乃至指数级增长。


腾讯广告行业运营经理廖瑶


面对全域流量与增长红利,营销上的创新成为了每个品牌亟待突破的瓶颈。腾讯广告行业运营经理廖瑶以《从公域到私域,品牌在腾讯生态的增长方法论》为主题,围绕大家最关心的“品牌怎么做增长”展开,,从最基础的生意链路持续优化、如何评估做广告或者做生意的效果、哪些基础建设工具可以马上利用起来三个维度为大家带来干货满满的分享。廖瑶认为,生意场逃不开三个关键词:留存、转化、数据


第一,在留存上,腾讯有很多的触点可以给大家沉淀用户,包括公众号、企业微信和社群;


第二,从留存的量变,到转化的质变进程中,不可不说的是视频号、小程序、搜一搜三大核心通路乃“转化利器”。特别是数据反馈表明,直播是转化率放大器,也是社交裂变的反应堆。究其缘由是因为直播可以打通各个触点,包括广告引流、搜一搜、公众号、社群运营和小程序本身的商城等;


第三,数据方面,用户什么时候进入到腾讯生态圈,什么时候发生转化,什么触点产生互动,后续整个路径,每一次推送节点,都有数据跟踪,每一层次的转化率也是可以在有数经营看板上看到。丰富用户数据再反哺前端的投放,形成一个商业的闭环。


腾讯广告后链路运营副总监吴征


从宏观触点到链路闭环,如何落地更是品牌企业关注的焦点。围绕《快速入门私域电商,后移动互联网时代的“留量”变现》的主题,腾讯广告后链路运营副总监吴征展开分享。吴征表示,私域电商将会迎来一个新风口,对于身处“货找人”的电商2.0时代,品牌搭建私域电商是一个很好的途径。驾驭私域电商快进的“三架马车”——挖掘需求痛点、销售场景的落地、持续获取流量方面,腾讯可以做到从前置链路到后置链路的全链路为商家赋能,并有各个行业垂直的、专属的运营团队做专业的运营支撑,助力商家的私域电商快速入门


微盟精准营销业务运营策划总监俞琛褀


2021年是机遇与挑战并存的,数字化转型至关重要。微盟精准营销业务运营策划总监俞琛褀从《私域流量时代,品牌如何重新审视营销格局》的维度展开了主题演讲,从数字营销的维度助力品牌在后疫情时代抓住私域流量的红利。俞琛褀认为,疫情影响下,社交媒体让人与人之间的数字化连接变得更加紧密,也使品牌的营销场景重点转移至了社交营销。2021年一定要围绕“人、货、场”,重构数字营销的链路,获取整个用户的注意力。微盟作为一家基于腾讯生态体系的服务商,通过全域种草和全域拔草的核心策略,实现让消费者从心动到行动,从看到到买到的全链路部署服务。



疫情作为一个时代的拐点,一方面催化了品牌线上营销的旺盛需求,另一方面让品牌企业面临流量获取增长及精准转化等难题。后疫情时代,消费升级裹挟下的食品饮料行业企业如何在消费者口味变化、选择日益丰富、顾客忠诚度低的困境中,通过私域流量池的构建与部署,获取可持续的增长路径变得尤为重要。食品饮料企业如何在“后疫情”经济复苏期,锁定精准用户,拥抱“私域流量”成为抓住行业红利、撬动未来业绩增长空间的有力抓手。






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